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La millonaria suma que pagará la marca que bautice al Arena Metropolitana de Bogotá

El nuevo centro de eventos Arena Metropolitana Bogotá es producto de una asociación pública privada que destinará una inversión cercana a los $100.000 millones en su construcción.

 

 Se estima que la obra estará lista para el segundo semestre de 2018.

 Una de las principales estrategias de la alianza es generar ingresos a través del Naming Right, que no es más que el derecho que tendría una marca de bautizar al antiguo Coliseo el Campín a cambio de un pago.

 Este tipo de contrato se realizaría para un lapso superior a los 20 años, lo cual le garantizaría a la ciudad contar con un escenario de alta calidad.

 El valor del Naming Right, que hace parte de los ingresos de la Arena, tiene una base de US$2.5 millones anuales. Aunque también existen paquetes de patrocinio de US$1 millón y de US$500.000 adicionales.

 En vista de esta posibilidad, los encargados del proyecto han realizado un estudio de mercado para analizar cuál sería la marca ideal para la explotación comercial del Arena Metropolitana Bogotá. 

Para la escogencia del nombre se tendrán en cuenta los siguientes factores:

La localización de la Arena dentro del mercado

La visibilidad de la Arena (definido por el diseño exterior del lugar)

La visibilidad de la Arena (por el impacto frente al público)

Exposición de la Arena a nivel nacional e internacional

El número y calidad de espectáculos de la Arena

Diseño y extensión de los espacios para los espectadores

El tipo de espectadores que puede atraer la Arena

Exposición Arena frente a medios de comunicación (local, internacional)

Cubrimiento de la Arena por los medios (participación medios)

Número de Arenas/lugares similares en el mercado

Tiempo de construcción de la Arena

Además del Naming Right, los encargados del Arena Metropolitana de Bogotá prevén generar ingresos por publicidad, paquetes de sponsorship, bebidas y alimentos, concesiones de espacios inmobiliarios y el alquiler del lugar. No obstante, aún no se ha logrado determinar la totalidad de ingresos que generaría el centro de eventos.

Fuente:dinero.com

 

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